Dar gegužės mėnesį vykusioje „Google Marketing Live 2023“ konferencijoje, buvo pasidalinta įvairiomis naujienomis, kurios laukia mūsų ateityje. Renginys didžiulis – buvo paskelbta daugiau nei 20 pranešimų apie tai, kaip „Google Ads“ patobulins savo naujas paieškos funkcijas, AI, skelbimus,.. Tačiau viena naujiena ypač išsiskyrė – naujo tipo kampanija, pavadinta „Paklausos generavimo“ (eng. „Demand Gen“).

    Skirtingai nei  paieškos skelbimai, „Demand Gen“ kampanijos sukurtos taip, kad pasiektų vartotojus jiems net negalvojant apie prekės ženklą. Vietoj to, „Google Demand Gen“ kampanijos skirtos pasiekti naujas auditorijas ir paskatinti naudotojų susidomėjimą vaizdingesnėmis savybėmis, tokiose paskirties vietose kaip: „YouTube“, „Discovery“ ir „Gmail“. Kur kas mėnesį apsilanko daugiau nei 3 milijardai naudotojų. „Google“ pranešime buvo paminėta, kad net 91% vartotojų ėmėsi veiksmų, kai šiose nuosavybėse atrado naują prekės ženklą.

    Ši naujos kartos kampaniją pakeis dabartinę „Google Discovery“ kampaniją, jau šiais metais. Su „Discovery“ kampanija supažindinome ankstesniame mūsų blogo įraše.

    Taigi, kodėl „Google“ pakeičia jau sėkmingus „Discovery“ skelbimus? „Google Demand Gen“ kampanijos siūlo keletą pagrindinių patobulinimų (šaltinis):

Daugiau pasiekiamumo “Youtube”

    Naujos kampanijos dėka galėsite pasiekti vartotojus „YouTube“ sraute ir „YouTube Shorts“. Šis papildomas trumpų ir ilgų vaizdo įrašų skelbimų turinio derinys žymiai padidins vartotojų pasiekiamumą „YouTube“.

Reklama Youtube Shorts segmente

Vaizdo įrašų skelbimai

    Naudodami „Google Discovery“ skelbimus, reklamuotojai gali rodyti tik produktų vaizdus. Tačiau „Demand Gen“ kampanijos, įtraukia ir vaizdo įrašus. Tai reiškia, kad nuo šiol reklamuotojai galės įtraukti iki penkių vaizdo įrašų į savo kampanijas. Šie vaizdo įrašo skelbimų formatai veiks skirtingai įvairiose „Google“ nuosavybėse ir skirtingų dydžių ekranuose, todėl būtinai įtraukite įvairių išmatavimų video, kad jūsų vaizdo įrašai galėtų tilpti į visas naujas vaizdo įrašų skelbimų vietas.

Išsamesnė statistika

    Nauja kampanija sukurta taip, kad paskatintų tiesioginius vartotojų veiksmus ir konversijas, tačiau jos gali dar daugiau! Reklamuotojai daugybę kartų įsitikino, kad paleidę skelbimus naujai auditorijai Vaizdinės reklamos tinkle, „YouTube“ ar socialiniuose tinkluose, netrukus pastebėjo paieškų ir konversijų padidėjimą iš savo prekės ženklo kampanijų. „Google“ paklausos generavimo kampanijos pateiks daugiau įžvalgų apie tokį padidėjimą.

Naujas taikymas pagal auditoriją

    Paklausos kartos kampanijos turės prieigą prie naujo panašių auditorijų segmento. Panašūs segmentai – tai auditorijos, kurių savybės ir elgesys panašios kaip ir pakartotinės rinkodaros auditorijos segmentų (pvz. Vartotojai panašūs į svetainės lankytojus). Jei leidžiate “Facebook Ads” kampanijas, vadinamą “lookalike” auditorijų tipą jau puikiai pažystate.

Į panašius segmentus įtraukiamos trys parinktys (šaltinis):

• Siauras: siekiama užpildyti siaurus panašius segmentus, kuriuose būtų 2,5 proc. naudotojų tikslinėje skelbimo vietoje, kad naudotojai būtų panašiausi į pirminį sąrašą.

• Subalansuotas (numatytoji parinktis): siekiama užpildyti subalansuotus panašius segmentus 5 proc. naudotojų tikslinėje skelbimo vietoje. Ši parinktis sukuria pasiekiamumo ir panašumo balansą.

• Platus: siekiama užpildyti plačius panašius segmentus 10 proc. naudotojų tikslinėje skelbimo vietoje. Nors pasirinkus šią parinktį turėsite didžiausią pasiekiamumą, taip pat gali būti įtraukti naudotojai, kurie yra mažiau panašūs į jūsų potencialius klientus.

Sudie, „Discovery“ skelbimai,

Sveiki, „Demand Gen“ !

    „Google Demand Gen“ kampanijos gali būti galingas kampanijos tipas ir papildyti esamas kampanijas. Neatsilikite nuo naujovių ir išaudokite visas naujas galimybes kartu su atnaujintu kampanijos tipu!