Skaitmeninės reklamos pasaulyje dažniausiai išsiskiria du pagrindiniai žaidėjai: „Facebook“ ir „Google“. Abi platformos siūlo neprilygstamas galimybes pasiekti jūsų tikslines potencialių klientų auditorijas, padidinti prekės ženklo žinomumą ar padidinti konversijas. Tačiau norint nuspręsti, kurią platformą pasirinkti, labai svarbu suprasti jų unikalius privalumus ir skirtumus.

„Facebook“ – socialinių ryšių stiprinimui ir poreikio skatinimui

     Turėdamas 3,3 bilijonų aktyvių vartotojų, yra socialinių tinklų milžinas. Platformos skelbimų ekosistema sukasi apie patrauklų ir interaktyvų turinį. Štai kodėl „Facebook“ skelbimai gali puikiai tikti jūsų kampanijai:

• Taikymas pagal auditoriją: „Facebook“ naudotojų duomenys leidžia tiksliai parinkti auditoriją pagal demografinius rodiklius, pomėgius, vartotojų elgesį ir net ryšius. Šis detalumas leidžia reklamuotojams pritaikyti skelbimus konkrečioms nišoms.

• Įsitraukimas ir sąveika: „Facebook“ kaip socialinis tinklams leidžia kurti ryšį tarp verslo ir kliento. Skelbimų formatai, tokie kaip karuselės, vaizdo įrašų, „leads“ skelbimai, puslapio įrašų reklama leidžia prekių ženklams kurti patrauklų turinį, skatinantį naudotojų susidomėjimą, komentarus ir bendrinimą.

• Prekės ženklo žinomumas ir bendruomenės kūrimas: tai puiki platforma prekės ženklo kūrimui ir bendruomenės aplink jūsų produktus ar paslaugas puoselėjimui. Galimybė užmegzti ryšius tiesiogiai su klientais yra unikalus privalumas.

„Google Ads“ – reklama vartotojams ketinantiems pirkti

    „Google“ pagrindinis paieškos variklis, per dieną apdoroja daugiau nei 3,5 milijardo paieškų. „Google Ads“, jos reklamavimo platforma, klesti fiksuodama naudotojų ketinimus. Štai kodėl „Google Ads“ gali atitikti jūsų kampanijos tikslus:

• Tikslais pagrįstas taikymas: „Google Ads“ pasitelkia naudotojų paieškos užklausas. Reklamuotojai gali siūlyti kainas už raktinius žodžius, susijusius su jų pasiūlymais, užtikrindami, kad jų skelbimai būtų rodomi, kai vartotojai aktyviai ieško susijusios informacijos ar produktų.

• Įvairūs skelbimų formatai: „Google“ reklamos tinklas tai daugiau nei 2 milijonai internetinių svetainių, kas leidžia pasiekti 90% visų interneto vartotojų visame pasaulyje, nepamirštant „Youtube“, „Gmail“, „Google Maps“ ir kitų „Google“ produktų. „Google Ads“ siūlo įvairius formatus, atitinkančius įvairius rinkodaros tikslus, nesvarbu, ar tai būtų tiesioginis pardavimas, potencialių klientų generavimas ar prekės ženklo žinomumas. 

• Išmatuojamas rezultatas: „Google Ads“ teikia išsamią statistikos analizę, leidžiančią reklamuotojams įvertinti kampanijų efektyvumą naudojant tokius rodiklius kaip paspaudimų rodiklis (PR), konversijos ir investicijų grąža.

Kada naudoti kurią platformą?

     Kampanijos tikslai: naudokite „Facebook“ skelbimus, kai siekiate prekės ženklo žinomumo, naudotojų įsitraukimo ar norint rodyti skelbimus pagal konkrečius demografinius rodiklius. Pasirinkite „Google Ads“, kai norite sutelkti dėmesį į tikslinę rinkodarą, pritraukdami vartotojus šiuo metu ieškančius jūsų produktų ar paslaugų.

     Produktų / paslaugų pobūdis: „Facebook“ skelbimai gali būti veiksmingesni nebūtinoms, impulsyviai perkamoms ar išskirtinėms, retai ieškomoms prekėms ar paslaugoms. Produktams / paslaugoms, kurių paklausa didelė ar kurių poreikis atsiranda skubiai ir neplanuotai - pirmenybę teikite „Google Ads“.

     Biudžetas ir matavimo tikslai: jei pirmenybę teikiate tiksliam konversijų grąžos matavimui ir norite paskirstyti biudžetą pagal tiesiogines konversijas, „Google Ads“ duomenimis pagrįstas metodas gali būti tinkamesnis. Siekiant didinti prekės ženklo žinomumą, formuoti prekės / paslaugos paklausą - veiksmingesni „Facebook“ skelbimai.

    Iš esmės tiek „Facebook“, tiek „Google Ads“ siūlo neprilygstamas pasiekiamumo ir taikymo galimybes. Apsisprendimas tarp šių dviejų kanalų priklauso nuo jūsų individualių verslo tikslų, auditorijos ir produktų ar paslaugų pobūdžio. O gal pasirinkti visai nereikia? Dažnai abiejų platformų derinys gali duoti geriausią rezultatą, panaudojant kiekvienos iš jų stipriąsias puses ir kuriant bendrą skaitmeninės rinkodaros strategiją.

    Suderinę savo tikslus su unikaliomis „Facebook“ ir „Google Ads“ galimybėmis, galite išnaudoti visą kampanijų potencialą ir tinkamu laiku pasiekti reikiamą auditoriją.