Norint suprasti ir įvertinti jūsų Facebook skelbimų kampanijų rezultatus neužteks atsitiktinai žvilgtelėti į statistikos skydelį. Norint tikrai įsigilinti reikia ne tik atkreipti dėmesį į pagrindinius rodiklis, bet ir suprasti ką jie nusako. Šiame įraše apžvelgsime esminius Facebook skelbimų rodiklius, padėsime jums susigaudyti duomenų labirinte ir priimti informuotus sprendimus savo reklamos strategijos tobulinimui!

1. Paspaudimų rodiklis PR (eng. CTR – click through rate)

    Kas tai? PR atspindi procentą vartotojų, kurie paspaudė ant jūsų skelbimo po jo peržiūros.

    Kodėl tai svarbu? Aukštas PR rodo, kad jūsų skelbimas traukia auditorijos dėmesį ir sukelia susidomėjimą. Tai pagrindinis rodiklis matuojant reklaminio skelbimo atitikimą.

Vidutinio PR rėžiai gali kisti priklausomai nuo jūsų verslo srities, tačiau siekiant gerų rezultatų, PR rodiklį stenkitės išlaikyti aukštesnį nei 1–2%.

2. Konversijų rodiklis

    Kas tai?  Konversijų rodiklis matuoja procentą vartotojų, kurie po skelbimo paspaudimo atliko naudingą veiksmą jūsų svetainėje.

    Kodėl tai svarbu? Aukštas konversijų rodiklis rodo, kad jūsų skelbimas ne tik traukia, bet ir verčia auditoriją atlikti pageidaujamus veiksmus.

Nusistatykite tokį konversijų rodiklį, kuris atitiktų jūsų kampanijos tikslus. Tai gali būti nuo 5% iki 15%, priklausomai nuo verslo srities ir konversijų.

3. Mokestis už paspaudimą MUP (eng. CPC – cost per click)

    Kas tai?  MUP yra vidutinė suma, kurią mokate už kiekvieną skelbimo paspaudimą.

    Kodėl tai svarbu? Stebėdami MUP galite efektyviai planuoti biudžetą. 

Stenkitės išlaikyti tokią paspaudimo kainą, kuri atitinku jūsų biudžeto galimybes ir kartu užtikrintų adekvačią reklamos vertę.

4. Reklamos Grąža (ROAS)

    Kas tai? ROAS apskaičiuoja gautų pajamų santykį su skelbimo išlaidomis.

    Kodėl tai svarbu? Šis rodiklis tiesiogiai atskleidžia jūsų kampanijos pelningumą, padėdamas efektyviai paskirstyti išteklius.

Apskaičiuokite kokie minimalius ROAS rėžiai turėtų būti, kad jūsų kampanija būtų pelninga. Priklausomai nuo jūsų verslo srities ir parduodamų prekių normalūs rėžiai gali būti 100-400%.

5. Dažnumas 

    Kas tai? Dažnumas matuoja, kiek vidutiniškai kartų vartotojas pamatė jūsų skelbimą.

    Kodėl tai svarbu? Dažnumo kontrolė padeda užtikrinti, kad auditorija liktų įsitraukusi ir reklamos skelbimas nebūtų atsibodęs.

Šis rodiklis neturėtų viršyti 2-4 kartų per savaitę.

6. Įrašo įsitraukimai (eng. Post engagements) ir nuorodų paspaudimai

    Kas tai? Įrašo įsitraukimai matuoja sąveiką su skelbimu pačioje „Facebook“ platformoje, tuo tarpu nuorodų paspaudimai apima visus paspaudimus, vedančius vartotojus iš Facebook į jūsų svetainę.

Kodėl tai svarbu? Šių rodiklių analizė leidžia gauti informaciją apie tai, kaip vartotojai sąveikauja su jūsų turiniu tiek pačioje „Facebook“ platformoje, tiek už jos ribų.

Vidutiniškai apie 50-70% visų paspaudimų sudaro įrašo įsitraukimo paspaudimai (reakcijos, komentarai, pasidalinimai ir pan.).

    Peržiūrėję šiuos esminius "Facebook" skelbimų rodiklius, galėsite įminti kampanijų rezultatų mįslę. Atsiminkite, kad efektyviausi sprendimai gimsta iš auditorijos elgsenos ir rodiklių supratimo. Nuolat stebėkite šiuos rodiklius, eksperimentuokite su kampanijomis ir tobulinkite savo strategiją, remdamiesi surinktais duomenimis.