Youtube ir Google video sprendimai skirtingiems reklamos tikslams
2019 metų faktai:
6 iš 10 vartotojų mieliau renkasi online video platformas negu tiesiogines TV transliacijas.
Mėnesio laikotarpiu, vidutiniškai 8 iš 10 18-49 metų vartotojų žiūri YouTube.
YouTube yra 2 didžiausias informacijos paieškos kanalas ir 3 lankomiausias portalas po Google ir Facebook.
19% vartotojų YouTube platformos pagalba nusprendžia įsigyti dominančią prekę/produktą ar ne.
- Šiandien YouTube tampa neatsiejama digital marketingo kampanijos dalimi. Todėl, noriu trumpai pristatyti šio reklamos galimybes ir skelbimų tipus.
Reklamos tikslas: Maksimizuoti pasiekiamumą ir didinti auditorijos informuotumą. Pristatyti produktą ar pranešimą ir išlaikyti prekės ženklo populiarumą
tikslinei auditorijai.
Bumper Ads skelbimai – trumpas vaizdo įrašo skelbimo formatas, leidžiantis pasiekti daugiau klientų ir didinti Jūsų prekės ženklo žinomumą, naudojant trumpą, įsimintiną pranešimą. Vaizdo įrašuose, kurių ilgis 6 sekundės ar mažiau, “Bumper ads” skelbimai leidžia pasiekti žmones su minimalaus dydžio pranešimais, nesukeliant neigiamos vartotojo reakcijos. Šie skelbimai rodomi Youtube vaizdo įrašų sraute - pradėjus žiūrėti, viduryje vaizdo įrašo ar jam pasibaigus. Jų praleisti vartotojai negali. Naudojant “Bumper ads” skelbimus reklamuotojai moka už tūkstantį reklamos parodymų. Siekiant geriausių rezultatų, “Bumper Ads” skelbimus geriausia derinti su kitomis “TrueView” vaizdo įrašų kampanijomis taip pat naudoti remarketingui. Galimas šio tipo skelbimų taikymas tikslinėms auditorijoms – pagal demografinius, geografinius, pomėgių kriterijus, panašioms auditorijoms, remarketingo sąrašams ar pagal raktinius žodžius.
Clinique" vienas žinomiausių kosmetikos gamintojų visame pasaulyje pasidalijo trimis savo įprastų statinių skelbimų versijomis su Google "Unskpirable Labs"
komanda, kuri tuomet skelbimus paviešino naudojant paprastą animaciją. Pirmoji versija, "Balloons", pabrėžė "Clinique" produkto unikalumą vizualiais efektais. Iš trijų skelbimų ši versija labiausiai panaši į spausdintą reklaminį skelbimą, kurį vartotojai matė kosmetikos pardavimo vietoje. Antrojoje versijoje "Tribe" pasirodė skelbimas su keturiomis skirtingomis "Chubby Stick" formomis. Jos išryškino prekės ženklą ir logotipą skelbime. Galutinėje "Lips" versijoje atsidūrė tik "Chubby Plump" ir "Shine" produktas, įvestas į skaitmeninį foną. Iš trijų skelbimų šis mažiausiai atspindi pirminę spausdintinę skelbimo formą. Pradėjus kampaniją, "Unskippable Labs" komanda išbandė vartotojų elgseną naudodama "Brand Lift" tyrimus. Remiantis "Clinique" tikslais, buvo sekami prekės ženklo žinomumo ir skelbimo prisiminimo rodikliai. Galutiniai rezultatai parodė, kad santykinis skelbimų prisiminimas padidėjo +69,4%, pačių produktų žinomumo lygis +26,1%, o "Clinique" prekės ženklas laikomas geriausiu savo klasės grožio kategorijoje.
Reklamos video pavyzdžius galite pažiūrėti čia:
Mūsų pavyzdys:
Trueview for reach skelbimai – Kaip ir naudojant standartinius "TrueView" skelbimus, "TrueView for Reach" skelbimai gali būti praleidžiami po 5 sekundžių. Praktikoje "TrueView for Reach" skelbimai dažniausiai kuriami 10 - 15 sek. trukmės. ("Google" rekomenduoja TrueView skelbimus kurti mažiausiai 12 sekundžių.) Nuo šiol naudojant šiuos skelbimus galima mokėti už trūkstantį parodymų, o ne už peržiūrą siekiant maksimizuoti reklamos parodymą potencialių klientų auditorijoms. Taip pat, kaip ir “Bumper Ads”, šie skelbimai ypatingai svarbūs siekiant padidinti prekinio ženklo žinomumą, įvesti naują produktą ar paslaugą į rinką ar tiesiog informuoti kuo didesnę tikslinių vartotojų dalį. 2017 metais Google atliko tyrimą, kaip vartotojai įsitraukia ir prisimena matomą reklamą Youtube (Mobiliuose įrenginiuose) ir televizijoje. Tyrimo rezultatai parodė, kad stebint reklaminius vaizdo įrašus internete vartotojų įsitraukimas padidėjo net 3 kartus lyginant su televizijoje matomomis reklamomis.
Praėjusiais metais "YouTube" išbandė "TrueView for Reach" beta versiją 84 kampanijose, kuriose apie 20% augo prekinio ženklo/produkto žinomumas. "Samsung
Electronics America", vienas iš "TrueView for Reach" beta partnerių, praėjusiais metais šių skelbimų pagalba įvedant naują iš namų telefoną į rinką bei naudojant mokesčio už tūkstantį parodymų kainos strategiją pasiekė net 50% daugiau žmonių.
Rezervuojamos paskirties vietos 15-20 s. skelbiamai - galite įsigyti vaizdo įrašo rodymo paskirties vietas užsakymo pagrindu, o ne per "Google Ads" aukcioną, kai norite mokėti pagal parodymų skaičių (taip pat žinomą kaip "kaina už tūkstantį parodymų") arba turėti fiksuotą dienos biudžeto sumą (Fiksuotas mokestis per dieną). Reklamavimas rezervavimo pagrindu yra geriausia priemonė prekės ženklo žinomumo didinimui, pavyzdžiui, jei bandote patekti į naują rinką, pasiūlyti naują produktą ar paslaugą arba pakartotinai reklamuoti prekę ar paslaugą.
Reklamos video pavyzdžius galite pažiūrėti čia:
Mūsų pavyzdys:
Outstream Video ads skelbimai – išplečia skelbimo pasiekiamumą kitose interneto svetainėse pvz. naujienų, sporto, pramogų portaluose, o ne YouTube. Šio tipo skelbimai dažnai rodomi mobiliųjų žaidimų aplikacijose prieš ar po žaidimo. Outstream video ads skelbimai rodomi vaizdo įrašų partnerių vaizdinės reklamos tinkle ir yra orientuoti būtent į mobiliųjų įrenginių naudotojus. Skelbimai pradedami rodyti išjungus garsą. Kad įjungtų garsą, naudotojai turi paliesti skelbimą. Reklamuotojai apmokestinami tik tada, kai ekrane ne trumpiau nei dvi sekundes rodoma daugiau nei pusė skelbimo vietos. Skelbimus galite taikyti bendrų interesų auditorijoms, pagal demografinius, geografinius kriterijus ar raktinius žodžius.
The Hong Kong Tourism Board pasinaudojo būtent šiuo įrankiu pasiekti savo potencialius klientų auditoriją, kurie nėra “Youtube”. Jų kampanijos tikslas buvo populiarinti Honkongo miestą keliautojams bei pritraukti juos į savo svetainę. Naudodamiesi Outstream Video ads skelbimais kompanijos atstovai taip pat norėjo įsivertinti auditorijos pasiekiamumą ir kainos efektyvumą. Rezultatai pranoko lūkesčius – 30% padidėjo auditorijos pasiekiamumas, -40% sumažėjo mokestis už pilną video peržiūrą (angl. CPCV) ir -85% sumažėjo efektyvi kaina už tūkstantį parodymų.
Masthead skelbimai - tai 780 x 195 dydžio skelbimas, rodomas pagrindiniame „YouTube“ puslapyje. Jo vienoje pusėje pateikiamas vaizdo įrašas, o kitoje – informacinis skydelis arba „Flash“/vaizdų skydelis. „Flash“/vaizdų skydelį galima pasirinktinai išplėsti/uždaryti jį spustelėjus.
Reklamos video pavyzdžius galite pažiūrėti čia :
Sekantį kartą pristatysiu YouTube skelbimus, skirtus sukurti vartotojo susidomėjimą siūloma preke ar paslauga bei skatinančius atlikti konkrečius veiksmus ar įsigijimą internetu.
