Skaitmeninės reklamos tendencijos
Nepaisant išankstinių įspėjimų apie pasaulinės ekonomikos sulėtėjimą, jis reklamos specialistams susirūpinimo nekelia. Ateinančiu laikotarpiu reklamos skelbimų išlaidos visame pasaulyje tik didės. Nors prognozuojamas reklamos išlaidų augimo tempas turėtų būti silpnesnis nei 2018 m., tai rodo ne biudžetų ribojimą, o rinkos atsinaujinimą.
„Reklamos rinka įneša nepakankamą indėlį į ekonomiką, tačiau nemanome, kad taip yra todėl, kad reklamuotojai nustojo investuoti“, - sakė Zenith prognozavimo vadovas Jonathan Barnard. „Vietoj to, mes manome, jog reklamuotojai investuoja į kitas sritis, pvz. reklamos technologijas, duomenis ir el. prekybą.“
2019 m. pasaulinės skaitmeninių reklamos skelbimų išlaidos turėtų didėti 17,6% iki 333,25 mlrd. Tai reiškia, kad pirmą kartą skaitmeninė reklamos dalis sudarys maždaug pusę pasaulinės reklamos rinkos.
Kai kuriose šalyse, įskaitant Angliją, Kiniją, Norvegiją ir Kanadą, skaitmeninė reklama jau tapo dominuojančia reklamos terpe. Šiais metais prie šios grupės prisijungs JAV ir Olandija, kurių skaitmeninės išlaidos turėtų sudaryti atitinkamai 54,2% ir 52,6% visų reklamos skelbimų. Rusijoje pusė visų reklamos investicijų taip pat teks skaitmeninei reklamai. Tuo tarpu mažiau išsivysčiusiose šalyse, tokiose kaip Lotynų Amerikoja ir Pietryčių Azijoja, skaitmeninės reklamos investicijos artimiausioje ateityje ir toliau atsiliks nuo investicijų į tradicinę reklamą.
2019 m. „Google“ išliks didžiausia skaitmeninių reklaminių skelbimų pardavėja pasaulyje ir apims 31,1% visų pasaulio reklamos išlaidų, arba 103,73 mlrd.„Facebook“ liks antroje vietoje su 67,37 Nors JAV „Amazon“ šiuo metu stengiasi veržtis link pirmųjų pozicijų, kurias užima „Google“ ir „Facebook“, tačiau „Amazon“ vis tik yra mažesnis žaidėjas pasaulinėje reklamos rinkoje su 14,03 (4-ta vieta pasaulinėje rinkoje).
Spartėjantis perėjimas prie skaitmeninės reklamos nereiškia, kad 2019 m. tradiciniai kanalai bus ignoruojami. Iš tiesų, reklamuotojai visame pasaulyje pradeda kurti strategijas, padėsiančias efektyviai panaudoti tiek tradicinę, tiek skaitmeninę reklamą, atspindėsiančią jų tikslinę auditoriją.
„Prekės ženklai toliau propaguoja tradicinius prekybos būdus ir pirmiausia orientuojasi į klientų patirtį“, - sakė JAV žiniasklaidos agentūros viceprezidentas Sara Whiteleather. „Tai apima tradicinius, skaitmeninius, apmokamus ir kt. būdus. Yra galvojama apie tai, kaip pasiekti vartotojus visuose skirtinguose rinkodaros ekosistemos taškuose. “
Su tuo sutinka ir Brad Simms, pasaulinės verslo agentūros „Gale Partners“ prezidentas. „2019 m. prekės ženklai turi realią galimybę progresyviai pasakoti nuoseklias istorijas įvairiose žiniasklaidos platformose“, - sakė jis. „Pradedama galvoti apie tai, kaip kurti įdomius pasakojimus apie savo prekės ženklą, o ne tik transliuoti žmonėms tuos pačius pranešimus.“
Tačiau kelias į daugiakanalį reklamos koordinavimą nėra lengvas, ir 2019 m. daugeliui įmonių tai nebus įprasta praktika. Remiantis 2018 m. Rugsėjo mėn. „Salesforce“ apklausa, vidutiniškai 28% rinkodaros atstovų visame pasaulyje pripažįsta internetines svetaines, mobiliąsias programėles ir vaizdo reklamą, kaip bendrus reklamos kanalus.
Be viso to, „Salesforce“ nustatė, kad vidutinė rinkodaros dalis, dinamiškai koordinuojanti reklamos pranešimus šiais kanalais, padidėjo nuo 28 proc. 2017 m. iki 32 proc. 2018 m., o tai patvirtina, kad reklamuotojai aktyviai siekia koordinuoti ir
apjungti minėtus kanalus.
Šis tikslas taps dar svarbesnis ir sudėtingesnis augant rinkodaros kanalų skaičiui ir didėjant poreikiui didinti investicijų grąžą (ROI). Nepaisant to, 2019 m. rinkodaros specialistai bus pasirengę geriau nei kada nors anksčiau. Su dideliu žinių „bagažu“ ir informacijos gausa jiems bus lengviau suprasti kliento „kelionę“.
„Per pastaruosius kelerius metus buvo renkami duomenys“, - sakė „James Towers“, Australijos ir Švedijos „16K“ agentūros įkūrėjas ir pagrindinis skaitmeninio marketingo strategas. „Dabar yra siekiama prasmingai panaudoti surinktus duomenis, siekiant pagerinti vartotojų patirtį. Reklamuotojai supranta, kad kuo daugiau informacijos jie surenka, tuo geresnius ryšius jie gali sukurti su savo klientais. “
Taigi, numatomas ekonomikos sulėtėjimas skaitmeninei reklamai grėsmės nekelia. Priešingai, reklamos rinka sparčiai plečiasi, atsiranda vis daugiau naujovių, kurias sekant ir pritaikant bus siekiama pagerinti santykį su klientais!
