Artėja pokyčiai raktinių žodžių atitikties tipuose

Jūsų raktažodžiai pradės atitikti terminus, pagal kuriuos anksčiau atitikimų nebūdavo.

Po praėjusių metų rugsėjo mėnesio sprendimo, paversti tikslios imties raktažodžius ne be tokius tikslius. Prieš kelias dienas „Google“ paskelbė apie pokyčius frazės ir plačios imties raktažodžiuose.

Šiek tiek priešistorės

Paieškos tinklo reklamos kontekste raktažodžio atitikmuo (teoriškai) yra jūsų raktinio žodžio sinonimas. Nuo 2014 m. „Google“ frazės ir tikslios imtiems raktažodžiams skelbimus pradėjo rodyti ir užklausoms su daugiskaita ar rašybos klaidomis. Tuomet 2017 m. „Google“ dar labiau išplėtė tikslios atitikties apibrėžimą, kuomet raktažodžiai pradėjo atitikti užklausas su prielinksniais ar be jų. Pavyzdžiui:

(nuotrauka iš WordStream straipsnio)

Lietuvoje tai atrodytų taip:

Šių sprendimų idėja ta, kad skelbimas apie torų gamybą bus aktualus ir žmogui ieškojusiam „tvoru gamiba“ ir pan. Nors raktažodžių tipų paskirtis yra suteikti reklamuotojams daugiau valdymo funkcijų, „Google“ tikina, jog tai suteiks tam tikrą lankstumą. 

Tačiau čia susiduriame su problema, kai skelbimai rodomi/priskiriami visai ne vietoje. Pvz.: vartotojui, kuris rašė „parduotuvės šalia vilniaus“ nenori matyti skelbimų „Vilniaus parduotuvės“.

Pokyčių pasekmės – dvejopi reklamuotojų rezultatai. Vieniems naujovės atnešė didelę naudą, kitiems priešingai. Tačiau visus vienijo, tai kad: 1) padidėjo parodymai ir paspaudimai, 2) padidėjo bendros reklamos išlaidos.

O dabar apie artėjančius pokyčius - tos pačios reikšmės atitikimų pratęsimas

Tam tikru metu per ateinančias keletą savaičių jūsų frazės ir plačios imties raktiniai žodžiai pradės atitikti paieškos užklausas, kuriose yra tos pačios reikšmės žodžiai: sinonimai, parafrazės ir panašiai. Savo tinklaraščio įraše „Google“ pateikė kiekvienos atitikties rūšies pavyzdį.

Plačios imties raktažodžių pokyčiai

Frazės tipo raktažodžių pokyčiai:

Žvelgiant į priekį

Pokyčiams įsigaliojus reklamuotojams bus svarbu atidžiau nei įprastai peržiūrėti raktinių žodžių paieškos terminus. Nors rezultatai skirtingose srityje gali varijuoti, didelė tikimybė, kad reklamuotojai pastebės padidėjusį parodymų, paspaudimų skaičių, daugiau netinkamų raktažodžių atitikmenų. Laiku užkirtus kelia netikslinėms auditorijoms, pavyks sušvelninti galimą išlaidų augimą. Nepaisant trūkumų „Google“ puikiai sekasi suprasti vartotoją. Tuo tarpu jei mes – reklamuotojai stengsimės išlikti naudingi ir akyli, pokyčiai mums nepakenks.