Interaktyvieji paieškos skelbimai - tyrimas

Ankstesniame blog‘e aprašėme kas yra ir ko galime tikėtis iš interaktyviųjų paieškos skelbimų (skaitykite čia: https://www.2066.lt/blogas/isnaudok-google-dirbtini-intelekta-23). O šiandien žengiame žingsnį į priekį ir aptarsime realius klientų pokyčius, pradėjus naudoti Google dirbtinį intelektą paieškos skelbimams.

Atlikome tyrimą, kurio metu 3 skirtingų rinkų klientų paskyroms sukūrėme naujuosius interaktyvius paieškos skelbimus. Visais atvejais testavimo laikotarpis buvo 2 savaitės. Lyginome 14 dienų prieš ir po pakeitimų.

1 Atvejis

Pasak „Google“ interaktyviųjų skelbimų dėka PR (paspaudimų rodiklis) turėtų kilti 5-15%. Šiuo atveju augimas nesiekė net 5% - PR rodiklis augo +3,23%. Tačiau pastebėjome kitą teigiamą pokytį: naujųjų skelbimų dėka pavyko pagerinti raktinių rodžių skelbimo atitikimą dėl ko kokybės balas gerėjo +3,83% (nuo 8,79 prieš pokyčius, iki 9,14 po jų). Nors procentinis kokybės balo augimas nedidelis, pasiekėme net -10,41% mažesnę vidutinę paspaudimų kainą (MUP).

2 Atvejis

Antruoju bandymu testavome paskyra su sekamomis konversijomis (naudingais veiksmais). PR rodiklis čia išliko stabilus (augimas vos +0,25%), tačiau gerokai augo įgyvendintų tikslų skaičius (kilo +10,34%), bei konversijų rodiklis (augimas net +23,83%). Viena iš interaktyviųjų paieškos skelbimų savybių, kurias pristatėme ankstesniame blogo įraše: skelbimai pritaikomi kiekvienam ieškojusiam vartotojui atskirai, todėl turėtų didėti reklamos kampanijų našumas. Kas šiuo atveju galėjo įtakoti konversijų augimą.

3 Atvejis

Na ir trečiuoju atveju užfiksavome didžiausią PR (paspaudimų rodiklio) augimą: +6,11%. Čia neabejotinai PR įtakojo interaktyvūs paieškos skelbimai.

Apibendrinant

Interaktyvieji Google Ads paieškos skelbimai yra reikalingi. Tikėtina, kad laikui bėgant ir tobulinant sistemą, jie taps pagrindiniu Google paieškos skelbimų tipu. Atliktas tyrimas parodė, kad šis skelbimų tipas ženklaus paspaudimų rodiklio augimo negarantuoja, bet jau trumpuoju laikotarpiu gali prisidėti prie kitų KPI rodiklių (paspaudimo kainos, konversijų) gerėjimo. Kadangi skelbimai paremti automatinio optimizavimo metodika, tikėtina, kad geriausiems rezultatams pasiekti sistemai dar reikia laiko.