2020 m. Gruodžio mėn. „Google“ paskelbė, kad šių metų liepos 1 dieną „Gmail“ kampanijos bus panaikintos. Tai reiškia, kad po šios dienos reklamuotojai nebegalės kurti naujų ar keisti esamų „Gmail“ kampanijų, įskaitant esamus „Gmail“ skelbimus.
Senąsias „Gmail“ keičia naujo tipo „Discovery“ kampanijos, kuriose be „Gmail“ skelbimai taip pat rodomi „YouTube“ ir „Discover“ sklaidos kanaluose. Tai bus vienintelis būdas vykdyti reklamą „Gmail“ kanale. Pristatome pagrindinius pokyčius, su kuriais susidursime pereinant iš „Gmail“ tipo kampanijų į „Discovery“:
Laikas atsisveikinti su kainų siūlymu rankiniu būdu
„Google Ads“ Discovery kampanijos nepalaiko neautomatinių kainos pasiūlymų strategijų. Šiuo metu rankinį MUP siūlymą galime naudoti tik „Gmail“ kampanijose. Kainų siūlymas rankiniu būdu nėra geriausias sprendimas kiekvieną kartą. Tačiau tą patį galime pasakyti ir apie automatines kainos pasiūlymo strategijas. Gerai, kai turime pasirinkimą. Tačiau jau nuo šių metų liepos, tokio pasirinkimo nebeturėsime.
Atsisveikinsime ir su taikymu pagal įrenginius
Šiuo metu „Gmail“ kampanijos yra vaizdinės reklamos tinklo dalis, todėl galime valdyti reklamos rodymą pagal įrenginius – koreguoti kainų pasiūlymus, ar pasirinktam įrenginio tipui (kompiuteriai, mobilieji telefonai, planšetės) reklamos visai nerodyti. Panaikinus „Gmail“ tipo kampanijas, prarasime ir šią galimybę.
Keisis skelbimų formatai
Tai, kad „Discovery“ kampanijose yra „Gmail“ paskirties vieta, nereiškia, kad galime lengvai atkurti savo skelbimus. Priklausomai nuo kanalo, naujieji „Discovery“ skelbimai atrodys taip:
Video įrašų reklama „Gmail“
Dabartinėse „Gmail“ kampanijose reklamuotojas turi galimybę vietoje statiškos nuotraukos naudoti vaizdo įrašus. Šiuo metu vaizdo įrašų ištekliai „Discovery“ kampanijose neleidžiami.
Artėja reklamos pokyčiai
Pokyčiai „Google Ads“ nestebina. Tubūt jau pastebėjote, kad vyksta nuolatinis postūmis link automatikos, vis daugiau dėmesio skiriant dirbtiniam intelektui. Kainos pasiūlymo strategijos tampa vis labiau automatizuotos. Skelbimų tipai tampa interaktyvūs. Pokyčių nesustabdysime, tačiau galime jiems pasiruošti! Geriausias sprendimas norintiems ir toliau vygdyti „Gmail“ kampanijas, yra pradėti testuoti „Discovery“ tipą. Todėl naujo tipo "Discovery" kampaniją ir jos galimybes pristatysime sekančiam mūsų blogo įraše.
