Dėl akivaizdžių priežasčių 2020-ieji buvo neeiliniai metai. Tačiau net ir pandemija praėjusiais metais nesustabdė didelių pokyčių Google PPC (pay-per-click) srityje. Apibendrindami metus, peržiūrėjome mokamoje reklamoje įvykusius pakeitimus ir pateikiame visas aktualias naujoves, kurias galbūt praleidote.

Nauja „Discovery“ kampanija ir „Gmail“ kampanijos naikinimas

2020 m. birželio mėnesį Google po ilgo laiko išleido naujo tipo „Discovery“ kampaniją. Naujoji kampanija suteikia galimybę pasiekti iki 2,9 mlrd. žmonių per mėnesį: pagrindinio „YouTube“ puslapio ir „Žiūrėti toliau“ sklaidos kanaluose, „Gmail“ skirtukuose „Reklamos“ ir „Socialiniai tinklai“ bei mobiliųjų telefonų ir planšečių sistemoje „Discover“.

Naujiena dar svarbesnė paskyroms, kurios naudoja „Gmail“ kampanijas, nes nuo šių metų liepos 1 d. Gmail kampanijos taps TIK SKAITOMOS. Tai reiškia, kad po šios dienos reklamuotojai nebegalės kurti naujų ar keisti esamų „Gmail“ kampanijų, jų auditorijų ar skelbimų. O „Discovery“ kampanijos taps vienas iš nedaugelio būdų pasiekti šiuos vartotojus. Daugiau apie naujo tipo kampanijas papasakosime ateityje, o tuo tarpu video apie tai:

https://www.youtube.com/watch?v=IobjJgITEvM&feature=emb_logo

Paleidžiama „Google Analytics 4“ (GA4)

Spalio mėnesį „Google“ paskelbė, kad su „GA4“ įgysime naują „Google Analytics“ išvaizdą ir naujas funkcijas. Šioje naujoje platformoje yra nemažai naujovių. Tikslas - palengvinti naudojimąsi, tačiau kol kas naudotojai turės priprasti, iš naujo mokintis ir įsitikinti, kad anksčiau naudojamos ataskaitos perkeltos ir į naują platformą.

Be to, mobiliųjų programėlių ir svetainės patirtis bus sujungta į vieną platformą su GA4. Tai svarbus žingsnis didelėms įmonėms, turinčioms mobiliąją programėlę, nes šie du kanalai iki šiol turėjo gyventi atskirose platformose. Daugiau apie „GA4“ ir tai ką reikia žinoti, rasite čia. 

Apribojamas paieškos terminų matomumas

Jau rugsėjį sužinojome, kad „Google“ pradės riboti paieškos terminų duomenis ataskaitose ir paliks tik tas, kurių „ieško didelis skaičius vartotojų“. Nors tai gali atrodyti pagrįstas sprendimas, apribojus reklamuotojų įžvalgas, mums bus sunkiau efektyviai leisti reklamos biudžetą ir įsitikinti, kad skelbimus teikiame tik tikslinei auditorijai. Dabar labai svarbu įsitikinti, kad raktiniai žodžiai yra kuo aktualesni ir reguliariai peržiūrėti paieškos terminus. 

Google pradeda slėpti teksto skelbimo parinktį

Rugpjūčio pabaigoje daugelis reklamuotojų pastebėjo, kad jų paskyrose nebėra teksto skelbimų kūrimo parinkties. Po nemažai pasipiktinimo ir sumišimo „Google“ patvirtino, kad tai buvo bandymas pritraukti daugiau vartotojų pasinaudoti interaktyviais paieškos skelbimais. Šis sprendimas leidžia reklamuotojams suprasti, kad paprastų teksto skelbimų ateityje gali nebelikti. Todėl labai raginame pradėti naudoti interaktyvius paieškos skelbimus (jei to dar nepadarėte). Apie interaktyvius paieškos skelbimus, skaitykite mūsų blogo įraše.

Žinoma, tai nėra išsamus visų 2020 metų įvykių sąrašas internetinės reklamos srityje, tačiau jis apima daugumą tų, kurie turės įtakos jūsų reklamos kampanijoms. Nepamirškite įtraukti šias žinias į 2021 metų reklamos strategiją!