„Google“ vaizdinių skelbimų MUP mažinimas įprastai nėra pagrindinis tikslas, nes vidutinė paspaudimo kaina čia nedidelė. Nepaisant to, vis tiek turėtumėte visapusiškai optimizuoti kampanijas. Pateikiame kelias idėjas, kaip dar labiau sumažinti Vaizdinės reklamos tinklo MUP.

Naudokite išskyrimus

    Kadangi pagal numatytuosius nustatymus vaizdiniai skelbimai tinkami rodyti kiekviename Vaizdinės reklamos tinklo kampelyje, svarbu naudoti išskyrimus, kad išvengtumėte išlaidų brangesniems nesvarbiems paspaudimams. Be tų būtinų pagrindų, pvz., vietovių išskyrimų, yra dar keletas išskyrimų, kuriuos taip pat norėsite patikrinti.

Temos: ar yra kokių nors puslapių temų, kurios netiktų jūsų vaizdo skelbimui?

Auditorijos: ar yra papildomų auditorijų, kurioms nenorite rodyti reklamos? Pavyzdžiui, konversijas įvykdę asmenys arba pakartotinės rinkodaros auditorijos.

Paskirties vietos: ar norite rodyti visų tipų svetainėse ar programose? Pavyzdžiui, žaidimų programose mobiliesiems. Programų mobiliesiems ir žaidimų paskirties vietų išskyrimas yra viena dažniausiai naudojamų praktikų, paspaudimų kokybei didinti. Tai nebūtinai sumažins kampanijos paspaudimo kainą, tačiau gali pagerinti konversijų rodiklį.

Raktiniai žodžiai: Kaip ir paieškos kampanijose, taikant raktinių žodžių išskyrimus galite nerodyti skelbimo žmonėms, kurie ieško pagal tuos žodžius arba naršo su tais žodžiais susijusį turinį.

Iš naujo įvertinkite savo galimybes

    Kiek esate pasiruošę mokėti už paspaudimą? Nors konkurencija ir kiti veiksniai padeda nustatyti vidutinę paspaudimo kainą, taip pat galite pabandyti sumažinti maks. MUP pasiūlymą, kad sulauktumėte pigesnių paspaudimų.

    Žinoma, jei naudojate automatinio kainų siūlymo strategiją, ne visada galite nustatyti maksimalią paspaudimo kainą (nebent pakoreguosite strategijos tikslą). Geriausias variantas - išbandyti įvairias kainų siūlymo strategijas, kurios, jūsų nuomone, geriausiai tinka jums.

Išbandykite įvairias auditorijas

    Naudokite keletą skirtingų tinkamų auditorijų skirtingose skelbimų grupėse. Tokiu būdu galėsite matyti, kurios auditorijos veikia geriausiai ir, kurios prasčiausiai. Auditorijas, kurių rezultatai prasčiausi, galite siaurinti arba stabdyti, paliekant tik efektyviausias. 

Kūrybiškumas ir skelbimų dizainas

    Įdomūs ir patrauklūs skelbimai turi didelę teigiamą įtaką vaizdinės reklamos rezultatams. Stenkitės kurti skelbimus, kurie išsiskirtų iš kitų. Naudokite ryškius vaizdus, stiprius raginimus veikti (CTA) ir efektyvias žinutes. Be to, svarbu nuolat testuoti įvairias skelbimų versijas, kad sužinotumėte, kurie veikia geriausiai.

    Vaizdinėje kampanijoje galite naudoti du skelbimų tipus: interaktyvus vaizdinis skelbimas ir vaizdinių skelbimų įkėlimas. Remiantis geriausiomis praktikomis rekomenduojame naudoti abu tipus.

Išvada

    Svarbiausia gerai suprasti savo tikslinę auditoriją, kurti efektyvius skelbimus ir nuolat stebėti bei koreguoti kampanijas pagal jų rezultatus. Laikydamiesi šių principų, galite ne tik sumažinti vidutinę kampanijos paspaudimų kainą, bet ir padidinti bendrą reklamos efektyvumą.