Viena iš dažniausiai pasitaikančių problemų aktyvavus reklamines kampanijas – aukšta paspaudimo kaina (CPC - angl. cost per click). Kaip nepermokėti? Kokių gudrybių imtis, kad efektyviai išnaudoti reklamos biudžetą? Skaitykite toliau ir sužinokite!

    Pradėkime nuo Google Ads paieškos kampanijų.

    „Google“ paieška vis dar yra, bet kurio skaitmeninio reklamuotojo, atspirties taškas didinant matomumą internete. Vidutinė paspaudimo kainą čia ženkliai didesnė nei kituose reklamos kanaluose. Per paskutinius dešimt metų vidutinė paspaudimo kaina „Google“ paieškoje stabiliai augo. Tai susiję su didėjančia konkurencija ir augančiu Google Ads populiarumu tarp verslų. Galime spėti, kad paspaudimo kainos tiek Lietuvoje tiek visame pasaulyje ir toliau brangs. Taigi kaip to išvengti?

Protingai pasirinkite raktinius žodžius

    Raktinių žodžių tyrimas yra savaime suprantamas dalykas, kai kalbama apie „Google“ paiešką. Tačiau kalbame ne tik apie brangiausių vidutinių raktinių žodžių atmetimą. Tiesą sakant, neskubėkite ignoruoti nė vieno raktinio žodžio pagal kainą, rinkitės pagal paieškos užklausų tipus. Jei geriausiai konvertuojantis raktinis žodis yra ir brangiausias, juk nenorite taupumo vardan atsisakyti tokio raktažodžio. 

    Gera raktažodžių analizė užtikrins efektyvų kampanijos startą. Paleidus kampaniją svarbu nuolatos peržiūrėti paieškos terminus, papildyti raktažodžius, blokuoti netinkamą srautą su neigiamais raktažodžiais.

Optimizuokite kokybės balą

    Kas tai? Kokybės balas (angl. Quality Score) yra Google Ads rodiklis, įvertinantis jūsų skelbimų ir raktinių žodžių aktualumą bei kokybę. Aukštesnis kokybės balas lemia mažesnes paspaudimo kainas ir geresnę skelbimų poziciją. Aukštas kokybės balas padeda sumažinti CPC, nes Google teikia pirmenybę kokybiškiems skelbimams, kurie yra labiau aktualūs vartotojams.

    Kaip pagerinti kokybės balą? Kokybės balą sudaro trys metrikos, atkreipkite dėmesį į jas visas:

✅Skelbimų reikšmingumas: Užtikrinkite, kad jūsų skelbimai būtų tiesiogiai susiję su raktiniais žodžiais ir turėtų aiškų veiksmą skatinantį kvietimą (CTA angl. click to action).

✅Nukreipimo puslapio patirtis: Užtikrinkite, kad jūsų nukreipimo puslapiai būtų greiti, patogūs naudoti ir atitiktų skelbimo turinį.

✅Paspaudimų rodiklis (CTR angl. clickthrough rate): Padidinkite savo skelbimų paspaudimų rodiklį, kurdami patrauklius ir aktualius skelbimus.

Kurdami skelbimus laikykitės geriausių praktikų

    Kurdami interaktyvų paieškos skelbimą atsižvelkite į skelbimo kokybę. Naudokite kuo daugiau skirtingų antraščių, nepamirškite įtraukti raktažodžių ir maksimaliai užpildykite leidžiamą simbolių kiekį. Nepamirškite kampanijose naudoti skelbimų plėtinių, taip galėsite daugiau informacijos jūsų skelbimuose. Išsamesnę kokybiško skelbimo rašymo instrukciją rasite šiame mūsų blogo įraše.

Nukreipimo URL 

  Nukreipimo puslapio optimizacija: Užtikrinkite, kad nukreipimo puslapiai yra greiti, patogūs naudoti ir atitinka skelbimo turinį. Jei nukreipimo puslapio naud. būsena yra „Mažiau nei vidurkis“ arba „Vidurkis“, išbandykite pateiktus geriausios praktikos pavyzdžius:

    ✔️Pateikite žmonėms tai, ko jie ieško. Naudojami raktažodžiai ir nukreipimo puslapis turi būti tiesiogiai susiję.

    ✔️Skelbimo ir nukreipimo puslapio pranešimai turi derėti. Užtikrinkite, kad puslapis atitiktų skelbimo pasiūlymą arba raginimą veikti.

    ✔️Pabandykite pagerinti nukreipimo puslapio naudojimą atsižvelgdami į konversijų rodiklį. Jis neturi įtakos nukreipimo puslapio būsenai, bet gali būti geras įvertinimo ir optimizavimo būdas. Jei puslapyje naudojamų mygtukų niekas nespaudžia - galbūt juos laikas keisti?

    ✔️Pritaikykite svetainę mobiliesiems. Svetainėse mobiliesiems naudotojams labai svarbu yra patogus naršymas.

    ✔️Pagerinkite įkėlimo spartą. Puslapio įkėlimo sparta gali būti lemiamas veiksnys apsisprendžiant, ar pirkti čia, ar eiti kitur. 

Apibendrinant

    Sumažinti Google Ads paspaudimo kainas gali būti iššūkis, tačiau naudojant šias strategijas galite efektyviau valdyti savo biudžetą ir pasiekti geresnių rezultatų. Pradėkite taikyti šiuos patarimus šiandien ir stebėkite, kaip jūsų reklamos kampanijos tampa sėkmingesnės ir ekonomiškesnės.

    Kaip sumažinti vidutinę paspaudimo kainą kituose reklamos kanaluose, pateiksime sekančiuose blogo įrašuose. Sekite naujienas!