„YouTube“ naudotojai platformoje vidutiniškai praleidžia 19 minučių per dieną. Tai yra 120 valandų per metus. Yotube.com antra pagal lankomumą svetainė pasaulyje (šaltinis), todėl galime lažintis, kad „YouTube“ reklamos dėka turėsite didžiulį pasiekiamumą (tiksliau: 32,4% visų gyventojų ir 51,8% interneto vartotojų, šalinis).

    Šiame blogo įraše pateikiame viską, ką reikia žinoti norint sukurti pelningą reklamos kampaniją šioje platformoje.

 Kodėl reklamuotis? 

    Jei ankščiau paminėtų skaičių negana, štai pagrindinės priežastys:

• Ekspozicija: „YouTube“ yra antras pagal dydį paieškos variklis pasaulyje.

• Pardavimai: „Google“ atlikta apklausa parodė, kad net 70% žmonių nusipirko produktą pamatę jį „YouTube“ (šaltinis).

• Prekės ženklo tapatybė: „YouTube“ vaizdo įrašai leidžia sukurti unikalią prekės ženklo patirtį ir išreikšti savo verslo asmenybę.

• Duomenys: „YouTube“ pateikia daugybę duomenų, apie vartotojus, kurie žiūri jūsų vaizdo įrašus.

• Pakartotinė rinkodara: galite vykdyti pakartotinio taikymo kampanijas naudotojams, kurie jau žiūrėjo jūsų ankstesnius vaizdo įrašus „YouTube“ arba „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.

    Įdomu! Šių metų „Google Marketing Live“ renginyje „Google“ daug dėmesio skyrė vaizdiniam turiniui ir netgi paskelbė apie naują reklamos funkciją „YouTube Shorts“. 

 „YouTube“ skelbimų tipai 

    Kai galvojate apie „YouTube“ skelbimą, tikriausiai įsivaizduojate apie 30 sekundžių praleidžiamą skelbimą sraute. Tačiau iš tiesų galime rinktis iš 6 skirtingų skelbimų formatų, skirtingiems tikslams pasiekti, (be abejo, jie nuolat keičiasi). Štai jie:

Praleidžiamieji skelbimai sraute - leidžiami prieš kitus vaizdo įrašus, per juos arba po jų. Po penkių sekundžių žiūrintysis gali praleisti skelbimą. Mokate tik tada, kai žiūrintysis peržiūri 30 vaizdo įrašo sekundžių (arba visą vaizdo įrašą, jei jis trumpesnis nei 30 s) ar sąveikauja su vaizdo įrašu, atsižvelgiant į tai, kas įvyksta pirmiau.

Nepraleidžiamieji skelbimai sraute – rodoma prieš kitus vaizdo įrašus, per juos ar po jų, taip pat „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose. Naudojama, kai norime, kad žiūrintieji peržiūrėtų visą pranešimą nepraleisdami. Šiems skelbimams sraute naudojamas tikslinio MUT (mokestis už tūkstantį parodymų) siūlymas, todėl mokate atsižvelgus į parodymus.

Vaizdo įrašo skelbimai sklaidos kanale - Rodoma šalia susijusių „YouTube“ vaizdo įrašų, tarp „YouTube“ paieškos rezultatų arba pagrindiniame „YouTube“ mobiliesiems puslapyje. Mokėti reikės tik tada, kai žiūrintieji pasirinks peržiūrėti skelbimą spustelėdami miniatiūrą.

Trumpi vaizdo įrašo skelbimai -  šešių sekundžių trukmės (arba trumpesni) ir rodomi prieš kitą vaizdo įrašą, per jį ar po jo. Žiūrintieji skelbimo praleisti negali. Čia kaip ir nepraleidžiamieji skelbimai mokate už tūkstantį parodymų.

Skelbimai ne sraute - tik mobiliesiems skirti skelbimai ir rodomi tik „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose. Šie skelbimai nerodomi sistemoje „YouTube“. Už skelbimus ne sraute apmokestinama taikant matomą mokestį už tūkstantį parodymų (MUT). Taigi būsite apmokestinti tik tada, kai kas nors dvi sekundes ar ilgiau matys jūsų leidžiamą vaizdo įrašą.

Skelbimai pagrindinio puslapio antraštėje – rodoma „YouTube“ paieškos rezultatuose ir skiltyje „žiūrėti toliau“, vartotojui rodoma trumpa vaizdo įrašo ištrauka. Skelbimus pagrindinio puslapio antraštėje galima įsigyti tik rezervuojant.

 Atkreipkite dėmesį 

    Štai keletas pagrindinių aspektų, į kuriuos reikia atsižvelgti renkantis „YouTube“ skelbimo formatą:

Ilgis: koks bus jūsų vaizdo įrašo ilgis? Ar turite ilga žinutę, kurią norite perduoti žiūrovui? O galbūt daugžodžiauti nenorite, todėl vaizdo įrašas bus trumpas ir aiškus?

Praleidžiamumas: ar suteiksite žiūrovui galimybę praleisti jūsų skelbimą? O gal norite parodyti jį visą? 

Tinklas: norite, kad skelbimas būtų rodomas tik „Youtube“ kanale? O galbūt jums svarbūs ir kitos „Google“ partnerių svetainės?

Garsas: 95 % „YouTube“ vaizdo įrašų žiūrimi įjungus garsą. Tai visiškai prieštarauja „Facebook“, kur šis skaičius siekia vos 15 %. Dauguma „YouTube“ skelbimų bus leidžiami įjungus garsą. Tačiau skelbimai ne sraute ir pagrindinio puslapio antraštėse - pagal numatytuosius nustatymus pradedami išjungus garsą.

 Auditorijos 

    Youtube skelbimus galite rodyti šioms auditorijoms:

Pagrindiniai demografiniai rodikliai: amžius, lytis, tėvystės būsena (tėvas/motina, neturi vaikų, nežinoma), namų ūkio pajamos.

Auditorijos segmentai, kuriuos sudaro:

    Išsamūs demografiniai rodikliai - tėvystės būsena (pagal vaikų amžių), šeimyninė padėtis, išsilavinimas, būsto savininko statusas (savininkas ar nuomininkas), darbas.

    Bendri interesai – rodoma pagal vartotojų pomėgius ir įpročius (galime rinktis iš „Google“ pateikto sąrašo arba sukurti savo auditoriją įkeliant raktažodžių sąrašą).

    Potencialūs klientai ir gyvenimo įvykiai – rodoma pagal tai ko vartotojai aktyviai ieško ar planuoja (galime rinktis iš „Google“ pateikto sąrašo arba sukurti savo auditoriją įkeliant raktažodžių sąrašą). Čia išskiriame galimybę rodyti skelbimus tiems vartotojams, kurie „Google“ paieškoje ieškojo jūsų prekių ar paslaugų. Gyvenimo įvykiai gali būti: vestuvės, darbo pakeitimas, kraustymasis ir dar daugiau.

    Jūsų duomenys ir panašūs segmentai – rodoma remarketingo auditorijoms ar panašiems į juos vartotojams. Čia išskiriame galimybę rodyti anksčiau jūsų svetainėje apsilankiusiems klientams, seniems pirkėjams, klientų sąrašui (įkeliant duomenis kaip email, telefono numeris,..). Taip pat panašiems į juos vartotojams (tik iki 2023 m. gegužės 1 d.).

Turinys: leidžia nustatyti taikymą pagal tai, prie kokių vaizdo įrašų norite rodyti skelbimus, neatsižvelgiant į tai, kas juos žiūri. Naudodami „turinio“ parinktis galite taikyti skelbimus pagal raktinius žodžius, temas ar paskirties vietas (kanalų ar vaizdo įrašų sąrašas):

    Taikymas pagal raktinius žodžius - skelbimai bus rodomi su turiniu, susijusiu su jūsų įkeltais raktažodžiais. 

    Taikymas pagal paskirties vietą - leidžia rodyti skelbimus konkrečiuose „YouTube“ vaizdo įrašuose, kanaluose, „YouTube“ „grupėse“ (pvz., „populiariame turinyje“).

    Taikymas pagal temas - veikia taip pat kaip ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje ir leidžia rodyti vaizdo įrašus šalia turinio, susijusio su tam tikromis temomis (renkatės iš „Google“ sudaryto sąrašo.

 Apibendrinant 

    Čia pateikėme priežastis ir galimybes reklamuotis „Youtube“ platformoje. Tačiau nepamirškite: svarbiausias skelbimo komponentas nėra nei taikymas, nei formatas, nei kainų siūlymas – tai pats skelbimas!