A/B TESTAVIMAS

Galima atvesti į svetainę tūkstančius potencialių klientų, išleisti milžiniškus biudžetus reklamai, bet jei vartotojo aplankytos svetainės turinys jo nesudomins, jis tiesiog iš jos išeis. Statistikų duomenimis, vidutiniškai net 40% kiekvienos svetainės lankytojų neatverčia jokio kito svetainės puslapio t.y tiesiog išeina, nieko nenuveikę. Tai reiškia, kad vidutiniškai 40% statistinio tinklapio reklamai išleistų pinigų yra tiesiog iššvaistoma.

SITUACIJĄ GALIMA IR PRIVALOMA PAKEISTI

Tiesiog, reikia optimizuoti nukreipimo puslapius eksperimentuojant su jų turiniu. 



Tam sukurtas puikus įrankis, vadinamas A/B testavimu. Testo metu padaromos dvi versijos vieno ar kito tinklapio turinio elemento (antraštės, nuotraukos, ,,raginimo veikti'' mygtuko, tinklapio dizaino ir tt.) bei pasirenkama metrika, kuria matuojama testavimo sėkmė, pvz. atmetimo rodiklis, užsakymų skaičius.

Numatytą laiką visas tinklapio lankytojų srautas po lygiai nukreipiamas į kiekvieną testuojamą puslapio versiją. Pasibaigus testavimui, įvertinama A ir B tinklapio turinio įtaka pasirinktai metrikai. Geriausią rezultatą parodę elementai paliekami tinklapyje. 

A/B TESTAVIMO PROCESAS:



1.   Atliekama vartotojų elgesio analizė naudojant svetainės šiluminį žemėlapį (“heatmap”) ir Google analytics duomenis.

2.  Suformuluojama svetainės patobulinimų hipotezė ir reikalingų atlikti darbų planas.

3.   Į svetainę įdiegiamas specialus pakeitimus leisiantis atlikti kodas.

4.  Pasiruošiami testuojami tinklapio elementai ir sukeliami į svetainę.

5.  Pradedamas testavimas.

A/B testavimas dažniausiai trunka nuo 2 iki 4 savaičių. Testas yra atliekamas tol, kol patikimumo rodiklis būna ne mažesnis nei 95%, t.y būname visiškai užtikrinti,jog atlikti efektyviausi puslapio pokyčiai tikrai nėra atsitiktinumas.

KELETAS SĖKMĖS ISTORIJŲ PAVYZDŽIŲ:

1.   Pakeista CTA (raginimo veikti) mygtuko vieta bei dydis 32% padidino užsakymų skaičių.

2.  Pakeistas titulinio puslapio antraštės tekstas bei spalva 9% padidino užsakymų skaičių.

3.  Pakeistas CTA (raginimo veikti) mygtuko tekstas 48% padidino užsakymų skaičių.

4. Pakeistas pagrindinio reklaminio skydelio tekstas 36% padidino vartotojų praleistą laiką svetainėje.

5.  Pakeitus pagrindinę nuotrauką tituliniame puslapyje 88% sumažintas atmetimo rodiklis (Bounce rate).

Eksperimentai su tinklalapio turiniu 

PARDAVIMUS GALI PADIDINTI BENT 20%  

Sužinokite, kuo mes galime jums padėti šiandien!