Kad reklaminė kampanija būtų sėkminga bandysime trumpai apžvelgti į ką labiausiai reikia atkreipti dėmesį ją kuriant. 

JAV įmonė "Nielsen" atliko tyrimą, kurio metu apklausė net 500 verslo kompanijų. Analizuojant duomenis buvo išskirti 6 pagrindiniai reklaminės kampanijos elementai, kurie daro įtaką reklamos efektyvumui: 

Plačiau aptarsime 4 labiausiai lemiančius reklamos efektyvumo veiksnius: kūrybiškumą, pasiekiamumą, prekės ženklą ir auditorijos nustatymą.

1. Kūrybingumas tampa svarbiausiu aspektu, jis sudaro net 47% reklamos efektyvumo. Sprendimai, kurie yra priimami kuriant reklaminės kampanijos skelbimo idėją, dizainą tampa labiausiai paveikiu kriterijumi, kuris gali nulemti sėkmę ir nesėkmę. 

Pavyzdys. Kalėdinės reklaminės kampanijos jau ne vienus metu skina pirmas vietas už kūrybiškiausias idėjas ir jų išpildymą. Išskiriame tris reklamas, kurios marketingo specialistų yra pripažintos, kaip vienos iš geriausių:

2. Auditorijos pasiekiamumas sudaro net 22% reklamos efektyvumo. Kad reklaminė kampaniją taptų sėkminga ją reikia rodyti tam tikrai plačiai vartotojų auditorijai. Reklama nebus efektyvi, jei nebus matoma. Ne vienus metus rinkodaros specialistai taiko tokią strategiją - reikia pradėti reklamuoti produktus, dar prieš juos norint parduoti. Kitaip tariant prieš pradedant generuoti pardavimus vartotojai turi būti susipažinę su prekės ženklu, produktu, jo savybėmis. Ir tik tada kai yra pasiekiama su šia žinia pakankamai žmonių galima pradėti pardavimus.

3. Prekės ženklo/įmonės reputacija ir patikimumas sudaro net 15% reklamos efektyvumo. Nepaisant kokia gera tavo reklaminė idėja ir kiek daug žmonių ją pamatys, jei įmone ar pačiu prekės ženklu vartotojai nepasitikės  - rezultatai sumažės. Todėl labai svarbu turėti savo įmonės, prekės ženklo tinkamas vertybes, jomis vadovautis ir kurti teigiamą reputaciją bei pasitikėjimą. 

4. Labai svarbu nepamiršti ir tikslinės auditorijos (TA) nustatymo, kuri sudaro 9% reklamos efektyvumo. Prieš tai kalbėjome, kad pasiekta auditorija turi būti plati, tačiau net didelė auditorija gali būti segmentuojama į tikslinę. Jei reklaminį skelbimą rodysime netinkamai auditorijai - jo rodymas praras prasmę. Kampanija taps neefektyvi. Rekomenduojama testuoti kelias skirtingas TA, vėliau jas išanalizuoti pagal išsikeltus tikslus ir palikti geriausiai veikiančias. Tinkamai naudojamos ir parinktos auditorijos gali padėti aplenkti net pusę verslo konkurentų! 

Todėl norint, kad reklama atneštų gerus rezultatus reikia kūrybingų idėjų, pasiektos auditorijos, tinkamos jos segmentavimo ir vartotojų pasitikėjimo! :)