Google naikina vidutinės pozicijos metriką
Google Ads informavo, kad nuo šių metų rugsėjo mėnesio planuoja atsisakyti vidutinės pozicijos metrikos Google paieškoje.
Kas yra vidutinė pozicija? Dalyvaujant Google Ads aukcione, kiekvienam skelbimui yra apskaičiuojamas skelbimo reitingas, pagal kurį nustatoma, kokia eilės tvarka skelbimai išdėliojami Google paieškoje. Aukščiausią reitingą turintis skelbimas gaudavo 1 poziciją, žemesnį – antrą ir t.t.
Šiuo metu skelbimo vieta nurodo mokamų pozicijų išdėstymo seką, bet ne pačią skelbimo lokaciją. Nes tam tikrais atvejais, mokami skelbimai yra rodomi tik Google paieškos pirmo lapo apačioje, todėl realiai 1 mokama pozicija gali būti ir 11 Google paieškos rezultatas, iškart po 10 organinės paieškos nuorodų.
Todėl šita metrika kelia tam tikrą sumaištį tarp reklamos kampanijų valdytojų bei užsakovų.
Kodėl Google taip daro?
Google siekia kuo didesnės kampanijų optimizacijos procesų automatizacijos bei pelno maksimizavimo, o šitoje perspektyvoje vidutinės pozicijos metrika yra nenaudinga. Skelbimų vietų skaičius yra ribotas, didelė dalis reklamos užsakovų vis dar perka pozicijas, o ne žiūri realią investicijos į reklamą grąžą. Todėl kampanijas optimizuojant pagal kitas metrikas (pvz. CPA ar ROI), turėtų augti nauda tiek reklamos užsakovams, tiek Google.
Neefektyvūs skelbimai neužimtų pozicijų, jas atlaisvindami kitiems. Reklamos užsakovai pinigus išleistų efektyviau, Google uždirbtų daugiau.
Eksperto komentaras. Komentuoja Emilis Jarockis.
Teoriškai Google sprendimas atrodo logiškas ir teisingas. Ilguoju periodu jis turi pasiteisinti, bet kaip dažniausiai būna, manau, nemažai daliai reklamos užsakovų nepatogumų nepavyks išvengti.
Šitos metrikos praradimas ypač bus skausmingas verslams, kurie neturi internetinių parduotuvių ar negali/nemoka sekti konversijų, pritaikyti automatizacijos strategijų.
Norint skelbimus rodyti Google paieškos viršuje, bus galima naudoti tik tikslinės parodymų dalies strategiją .t.y. nurodyti, kokią dalį skelbimų parodymų, norite matytis Google paieškos viršuje. Pvz. 95%.
Pasirinkus tokį nustatymą, skelbimas gali būti rodomas 1, 2, 3 arba 4 pozicijose Google paieškos pirmo puslapio viršuje, jei jūsų nustatyto maksimalaus MUP tam užtenka.
Sprendimas tarsi yra, bet prasideda niuansai. Strategija nurodoma kampanijos lygiu, o anksčiau paspaudimų kainas nustatydavome raktažodžių lygiu. Mūsų testavimo metu, pasirinkus šią strategiją, kampanijų vid. MUP kartais pabrangdavo net kelis kartus, atitinkamai augdavo ir išlaidos.
Išvada.
Šiuo metu Lietuvoje didelė dalis įmonių vis dar optimizuojasi Google Ads kampanijas pagal skelbimų rodymų pozicijas. Reklamos užsakovai tikrina, ar jų skelbimai nuolat matomi su tam tikrais raktažodžiais Google paieškoje.
Rudenį šitos praktikos daugeliui teks atsisakyti, nes ji taps labai brangi. Visiems rekomenduočiau kuo greičiau pradėti sekti konversijas tinklapiuose ir Google Ads kampanijas optimizuoti pagal jas. Daliai reklamos užsakovų reikia persitvarkyti ir svetaines, todėl darbus verta pradėti jau dabar.
