Šiandien pristatome svarbiausius dalykus, kuriuos reikia žinoti apie „Google Ads“ raktinius žodžius šiais metais ir vėliau. Susipažinkite su naujausiais „Google Ads“ pakeitimais ir atitinkamai optimizuokite kampanijas.

Tiksli atitiktis tampa nauju plačiu atitikimu

Kas pasikeitė? Raktažodžių atitikčių tipai ir tai pagal ką rodomi skelbimai.

    Anksčiau tikslios atitikties apibrėžimas buvo: „Reklamos rodomos užklausose, kurios atitinka tikslią frazę arba yra artimos variacijos“. Tai buvo vadinama tiksliu atitikimu.

    Nuo 2021 metų tikslios atitikties apibrėžimas tapo: „Reklamos rodomos užklausose, kurios turi tą pačią prasmę arba ketinimus kaip pateiktas raktažodis“. Tas pats pavadinimas, bet visiškai kitokia reikšmė.

Ką reikia žinoti? Kad šiandien visi trys raktažodžių atitikčių tipai veikia taip:

    Tiksli imtis: Skelbimai gali būti rodomi paieškose, kurių terminai tokios pačios reikšmės arba to paties tikslo kaip raktinis žodis.

    Frazė: Skelbimai gali būti rodomi paieškose, kurių terminų reikšmė apima raktinio žodžio reikšmę.

    Plati imtis: Skelbimai gali būti rodomi paieškose, susijusiose su raktiniu žodžiu ir galinčiose apimti paieškas, į kurias neįtraukti raktinių žodžių terminai. 

Šaltinis

Atsargiai! Net jei naudojate tikslius raktažodžius, galite gauti reklamas, kurių nenorite. Reguliariai tikrinkite savo užklausų ataskaitą ir prireikus pridėkite neigiamus raktažodžius.

Neigiami raktažodžiai neveikia taip, kaip manote

Kas pasikeitė? 2024 m. birželį „Google“ paskelbė, kad neigiami raktažodžiai dabar blokuos klaidingus rašybos variantus.

Ką reikia žinoti? Iki šiol, norint užblokuoti tam tikrą užklausą ar konkurentų pavadinimą, reikėjo blokuoti visus galimus klaidingus rašybos variantus. Nuo šiol „Google“ sako, kad neigiamas raktažodis užblokuos visas klaidingas rašybos paieškas.

Atsargiai! Kol kas neaišku, kaip šis funkcionalumas veiks praktiškai. 

Longtail raktažodžiai tampa vis svarbesni

Kas pasikeitė? Longtail raktažodžiai – tai ilgesnės ir tikslesnės frazės, kurios tampa vis svarbesnės „Google Ads“ strategijose pasikeitus raktažodžių atitikties tipams ir augant konkurencijai.

Ką reikia žinoti? Longtail raktažodžiai yra mažiau konkurencingi ir dažnai generuoja aukštesnį konversijų rodiklį, nes jie tiksliau atitinka vartotojų ketinimus. Pavyzdžiui, vietoje bendro raktažodžio „rūbai“, longtail raktažodis galėtų būti „moteriški rudi kailiniai žiemai“. Tokie raktažodžiai gali padėti pasiekti mažesnę, tačiau labiau suinteresuotą auditoriją.

Atsargiai! Siekiant optimizuoti kampanijas su longtail raktažodžiais, svarbu stebėti jų efektyvumą ir reguliariai koreguoti strategiją, kad pasiektumėte geriausią rezultatą.

    Nereikia nė sakyti, kad tradicinis požiūris į raktinius žodžius artimiausiais metais greičiausiai turės prisitaikyti prie dirbtinio intelekto pažangos ir paieškos reklamos pokyčių. Ekspertai prognozuoja, kad 2025 m. ir vėliau geriausia strategija bus holistinis požiūris į raktažodžius – sutelkiant dėmesį į kelis pagrindinius terminus, derinamus su tinkamu auditorijos taikymu.

    Norėdami dar geriau išnaudoti savo paieškos raktažodžius, sužinokite, kaip mūsų sprendimai gali padėti optimizuoti jūsų kampanijas. Susisiekite.