„Google Ads“ platforma siūlo daugybę būdų, kaip tinkinti reklamos kampanijas, kad pasiektumėte klientus. Mums didelis nustatymų kiekis leidžia užtikrinti, kad visos kampanijos veiktų efektyviai. Tačiau pradedantiesiems toks pasirinkimų kiekis gali būti per didelis ir netinkamas jų naudojimas gali pakenkti reklamos sėkmei.

    Šiame įraše paaiškinsime dažniausiai pasitaikančias „Google Ads“ klaidas ir padėsimi apsiginkluoti informacija, kurios reikės joms ištaisyti.

Klaida nr. 1: naudojami netinkami konversijų tikslai (arba jų visai nėra).

     Visi leidžiame reklamines kampanijas sistemoje „Google Ads“ dėl vienos priežasties: siekdami padėti savo verslui gauti daugiau pardavimų, užsakymų ir (arba) dėmesio.

    Konversijų stebėjimas leidžia išmatuoti ir stebėti norimus veiksmus, kuriuos naudotojai atlieka mūsų svetainėse. Nors srauto į svetainę pritraukimas gali būti jūsų pageidaujamas rezultatas, tai nereiškia, kad kiekviena puslapio peržiūra turėtų būti konversija. Sekamos konversijos turėtų būti didesnės vertės veiksmai, kuriuos kažkas gali atlikti, pvz., užpildyti formą arba pirkti. Leidžiant reklamines kampanijas, labai svarbi statistika, todėl tuo atveju kai naudingų veiksmų svetainėje atliekama nedaug ar nėra galimybės užsekti naudingas konversijas, reikėtų orientuotis į tuos veiksmus, kuriuos vartotojas atliktų prieš norimą konversiją. Pvz.: jei e-parduotuvės tipo svetainėje negalime užsekti pardavimų, kaip konversiją galime naudoti vartotojo apsilankymą „ačiū kad pirkote puslapyje“, „pirkinio apmokėjimo puslapyje“ ar apsilankymus krepšelyje.

Klaida nr. 2: Išmaniojo kainų siūlymo susiejimas su netinkamais tikslais

    Tęsiant konversijų problemos temą, dažnai matome kampanijoms naudojamas išmaniojo kainų siūlymo strategijas, orientuotas į „konversijas“, kai konversijos parinktos netikslingai, konversijų surenkama per mažai arba jos visai nefiksuojamos! „Google“ siūlo daug įvairių tipų kainų siūlymo strategijų, kurios gali padėti pasiekti tikslus, tačiau tam, kad dirbtinis intelektas generuotų rezultatus, turite tinkamai nustatyti kampanijų nustatymus.

Klaida nr. 3: Automatiškai taikomos rekomendacijos

    Pastaruosius kelerius metus „Google Ads“ teikia rekomendacijas tiesiogiai platformoje, siekdama padėti reklamuotojams optimizuoti kampanijas. Kai kurie pasiūlymai išties naudingi ir gali padėti pasiekti savo tikslus, tačiau verta paminėti, kad dauguma jų yra pagrįsti „geriausia praktika“ įvairiose paskyrose ir nebūtinai atsižvelgia į konkrečius paskyros tikslus. Pagal tai kampanijoms suteikiamas ir Optimizavimo balas, kuriuo aklai pasikliauti taip pat nerekomenduojame. Jei visos rekomendacijos bus pritaikytos, kampanijos optimizavimo balas bus aukštas, tačiau tai nebūtinai reikš, kad kampanija vykdoma efektyviai.

Klaida nr. 4: Naudojami tik plačios imties raktažodžiai

    „Google Ads“ galimi tris raktažodžių atitikties tipai: tiksli imtis, frazė ir plati imtis. Su plačios imties raktažodžiais jūsų skelbimai rodomi didesniam užklausų diapazonui nei su tikslios ar frazės tipo raktažodžiais. 

Štai keli pavyzdžiai kada plačios imties raktažodžiai gali būti tinkami:

• Turite gerus rezultatus, bet naudojant tikslius ir frazės terminus pasiekiate per mažą auditoriją.

• Generuojate daug konversijų ir norite pagerinti rezultatus naudojant plačią atitiktį kartu su išmaniuoju kainų siūlymu.

• Naudojate paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašus (RLSA) ir daugiausia dėmesio skiriate vartotojams, kurie apie jus jau žino.

Klaida nr. 5: Nenaudojami neigiami raktažodžiai

    Nepriklausomai nuo raktinių žodžių atitikties tipo, jūsų skelbimai gali būti rodomi pagal paieškos užklausas, kurios netinka jūsų verslui. Neigiami raktažodžiai informuoja „Google“, kad nenorite, rodyti skelbimų tokioms užklausoms.

Pavyzdys: Jūs parduodate marškinėlius ir kažkas „Google“ paieškoje įveda „nemokami marškinėliai“. Greičiausiai jūsų marškinėliai nėra nemokami (tikimės, jie nėra nemokami), greičiausiai savo kampanijoje turėsite pridėti neigiamą raktinį žodį „nemokami“, kad jūsų skelbimas nebūtų rodomas žmonėms, ieškantiems nemokamų prekių.

    Na, o kampanijos be neigiamų raktažodžių kartu su plačios atitikties raktiniais žodžiais gali labai greitai iššvaistyti jūsų pinigus.

Klaida nr. 6: Skelbimai nėra testuojami

    Dažnai pastebina viena iš dviejų „Google Ads“ skelbimų klaidų:

• Kiekvienoje skelbimų grupėje yra po vieną skelbimą. Tai reiškia, kad vartotojams siunčiamas tik vienas pranešimas.

• Toje pačioje skelbimų grupėje yra penki ar daugiau aktyvių skelbimų variantų, taip neleidžiant nei vienam skelbimui pasiekti pakankamą auditorijos dydį.

Abu variantai turi savų trūkumų, tačiau sprendimas čia būtų - reguliarus skelbimų testavimo dažnis jūsų paskyrose.

Klaida nr. 7: Nepakankamas kampanijų biudžetas

    Reikėtų atkreipti dėmesį jei kampanijos būsena „riboto biudžeto“. Tai įspėjimas, kad jūsų skelbimai gali būti neberodomi aktyviausiomis dienomis ar valandomis dėl nepakankamo biudžeto. Padidinę biudžetą galėtumėte užtikrinti, kad neprarasite potencialių klientų. Biudžeto didinti nenorite? Tuomet reikėtų peržiūrėti kampanijos struktūra bei nustatymus, sumažinti paspaudimo kainas ar nustatytą kampanijos tikslą.

    O ar jūsų kampanijose daromos šios ar kitos klaidos? Nesate tikri? Susisiekite su mumis dėl Google Ads paskyros peržiūrėjimo.